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品牌管家重塑鞋业市场营销新观念

发布时间:2011-09-24 09:55:24  作者: 

品牌管家重塑鞋业市场营销新观念(来源中国鞋网)
时下,前沿潮的无疑就是“品牌管家”,它是继微博风靡兴起而后再续被专家人士摆品牌营销视线的一个概念。从逻辑上来说,它是一套完整规划意义的管理方案,集中体现的就是品牌市场所蕴含的文化内涵与精神诉求。从根本上来说,品牌管家是在诠释消费群体与品牌之间的深层关系。鞋企品牌通过为消费群体提供蕴含品牌内涵相关的市场供给体验,从而实现由所谓的商家转身为消费群体睐于信任的市场“管家”。很客观很明显,品牌管家在这其中俨然影响着品牌与消费群体间的每一个市场接触点。而从主观上则更是较大程度地满足了消费群体对品牌购物环境等问题的深刻内心需求。
    据悉,目前国内很多鞋企都很重视品牌管理与体验,但往往较难从一个全局的概念来加以把控,或重视品牌建设的文化塑造或青睐于鞋企营销的策划。而这时品牌管家则给予了鞋业市场一个崭新的观念与期望。基于此,鞋企品牌将不再仅仅把消费顾客群视为消费市场的载体,而是把他们当作市场体验互动的朋友来对待。此时品牌所塑造的“管家”身份便全然得到了初步的肯定,从而也使得品牌更加致力于营造较为稳固的营销关系,从实际上改变以往兜售某种品牌的市场营销思维。尤其是随着时下品牌信息化趋势的强势逼近,这股时代网络风潮无疑也成为了“品牌管家”广泛发展的催化剂,已然悄悄消解了曾经横亘在品牌与消费者间的疏远感,使得消费群体能更全面更具体地感受到品牌所带来的种种服务。综合而言,品牌管家就是这新时代背景下鞋业经济的一大亮点。
    “品牌管家是消费者日常生活的助手。”在消费体验经济蓬勃发展的当下,无形的体验服务于消费市场而言,明显起到了的水滴石穿作用。因为任何品牌显然都无法通过主观的单方面客户体验来一夕促成品牌新的跨越,这中间往往需要一个综合可行的市场规划。诚然,一些颇具营销经验的专家普遍深谙这一点,于是在屡见不鲜的营销规划中均纷纷推行“品牌管家”这个新亮点的重点建设。更何况眼下鞋业市场的消费主体均以80、90后这批新生代人群为主,品牌管家的植入更是显得尤为重要。这个消费群体一般都具有着比较新颖的市场观念,他们对于时尚化的追求几乎甚是可以与市场前沿的热点需求相媲美。而品牌管家这时主要的职责就是探源市场实际发展情况,为鞋企发展提供一个与时俱进的市场规划蓝本。当然,这个蓝本这个规划要跟品牌未来营销消费市场的发展趋势相吻合。
    毋庸置疑,“品牌管家”是一个神圣的身份。如果我们重视品牌的创新与全面发展,“品牌管家”的落实无可厚非就是一个明智的举措与规划。特别是随着鞋业经济的品牌化发展,寻求营销或者消费层面上的更高层次体验需求则会显得越发的强烈。而品牌管家的推行卓然可以从根本上来增强鞋企的市场体验附加值,或营销风尚或塑造体验新互动或深刻培养出消费者对品牌的市场忠诚度,甚是可以不断从趋势上满足目标消费群体的心理诉求变化,从而得以借此更为地迎接更前沿的市场新挑战。或当品牌管家再度深根植入到新市场领域中,则会再次悄然演变成另一种时代风尚。与此同时鞋企品牌也将会受到意想不到的市场追捧,并在激烈的市场竞争中脱颖而出成为新前沿的时尚品牌。

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