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中国鞋业打响“味觉营销”创新模式

发布时间:2011-09-22 09:18:58  作者: 

中国鞋业打响“味觉营销”创新模式
9月16日讯 聚焦2011年营销新视野,有一个词欣然风靡上榜,那就是味觉营销。那么何为“味觉营销”,它是一种凌驾于视觉营销背景下的创新营销模式,是企业参与激烈竞争的一种新武器。从更具体的专业概念来说,即为通过对消费顾客群采用特定气味的刺激传播以潜移默化的格式吸引顾客群的关注,从而实现终营销的一种共识方式。很显然,味觉营销给予市场顾客群体的可接受度比起其他感官营销方式更来得深刻与独树一帜。基此,味觉营销无可厚非也成为了一种不可或缺的的新营销传播方式,并悄然改变着消费顾客群与企业间的交流共进。与此同时更是欣然颠覆了企业视觉营销的固有模式,从而也拉开了企业味觉营销的新序幕。
    “味觉营销是新时代营销的黑马。”驻扎英国的苏林克博士在谈及品牌营销中强烈指出,“味觉营销”俗称“鼻子营销”,是当前牛津街乐于推行的营销新模式。其价值还在持续开发与应用中,特别是对于传统密集型行业来说,潜力更是无可估量。诚如中国鞋业就是个颇具号召力的味觉营销新领域。就此,那些前瞻性的鞋类专家也纷纷进入了系列的研讨论断中,于是关于如何运用味觉营销来推动鞋业品牌的新突破,无疑则成为了当前潮谈的热点话题。更确切地说,就是鞋业品牌的发展之于在营销模式差异化上的创新,已经成为鞋企味觉营销逐步植入的导航仪。诚然,不可否认,在当今视觉营销不断冲击的的时代下,消费顾客群难免会产生视觉疲劳,而味觉营销这种全新模式的推行则恰恰应运而生,起到了画龙点睛效应。
    “闻香识品牌”,这就是鞋企味觉营销的动因,在激进的鞋业市场营销体系中,我们逐渐迷失在营销所营造的品牌梦幻里,而味觉营销则唤起了我们对于鞋企品牌价值的一种嗅觉识别。当鞋类设计师或品牌营销专家把某种的气味融合到鞋品牌设计或鞋品牌的包装中,无疑在某种程度上井然带动了味觉营销的发展。当然,这种气味、这种味道的植入就如同鞋品牌的价值标签一样重要,它的植入是否得当往往会直接影响品牌销售的业绩。所以说,味觉营销的“味”很重要,既要满足消费顾客群的味觉感受,又要让消费顾客群一闻就能想起所特定的鞋品牌。诚然除此之外,“味觉营销”还可以在品牌店铺的设计布置中,加入这种“味”的设计。据新店铺香味引用数据统计,鞋店铺的气味一般是以柑橘、橙子的味道为宜,而这在某种程度上也极需要鞋企的严禁把控,才能助推鞋品牌营销跨上一个新的台阶。当然与此同时,我们也清楚地认识到,味觉营销在基础层次上还只是一种营销手段,而市场营销的优化还是得需要品牌本身的强势支撑才能全面。
    纵观当下,很多媒体已经欣然把曾经风靡市场的80后搁浅在即,而将关注点侧重转向了另类的90后新大众。显然,相比于逐渐成熟甚是日趋“奔三”的80后而言,90后消费顾客群的消费味觉观更是成为了鞋企品牌应运时尚考量的参考标准。而味觉营销这种不着文字兼营销于无形的模式更是能有效地摄服广大市场消费群,这或许就是“味觉营销”的所在。很明显,营销固然是围着消费群体“转”的,所以在完善当前视觉、听觉等消费体验全面设计的同时,“味觉营销”无疑为消费群体提供了更为直接更为新颖的购物享受。

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